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昆山木制品品牌战略或为家居产业升级突破口
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2011/7/18 14:16:30 阅读:3438次 【字体:

  “不能回避,昆山木制品中国的家居木制品产业要迎来品牌蜕变的艰苦历程,从卖产品、拼性价比、到卖品牌文化,这是产业升级的必然结果。”日前,在福建木缘尚品木制品有限公司10周年品牌庆典上,作为中国家居木制品行业的领军人物,木缘尚品董事长周谟元对中国家居木制品产业趋势做出了如上预判。

  据中国建筑(3.84,-0.07,-1.79%)装饰协会及《2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会》统计数据显示,截至2010年,中国家居业产值已经站在万亿高点,并首次以一个产业姿态站在了中国市场经济的前沿。而随着中国城市化进程加快及家居文化意识觉醒,中国家居产业将进入以品牌文化为主导的崭新发展周期。

  十年积累文化先行

  “传统木文化缘起于东方,从明清时期的木结构建筑到现代家居产品,中国的木文化已经拥有千年发展历史。然而在近年来的国际竞争中,来自日韩、欧美的家居木品牌已经走在了我们前面。”中国家居木业文化缺位的发展现状,更加坚定了周谟元对中国传统木文化的执着信念。

  在10周年品牌庆典上,象征着木缘尚品文化信仰的“精神堡垒”正式揭晓——全新品牌标识出自周谟元之手,由中国汉字“木”变形构成,突出木缘尚品企业主题。同时以字母“M”和“Y”组合而成,即木缘之意。左右两边两个门的造型合二为“礼”字,即表达中国传统文化中的“礼仪之门”。整个LOGO设计上不封顶,更像一个打开的书卷,意为学无止境,也宣扬了木缘尚品传承并发扬中国新传统木文化、致力于为更多的家庭缔造价值与品位的不懈追求。值得一提的是,作为中国青年企业家杰出代表,周谟元不仅是木缘尚品品牌创始人,同时也是一名优秀的设计师,闻名业界的“祥云设计”就出自周谟元之手。

  文化觉醒促产业升级

  昆山木制品中国家居业从无到有,在过去短短10余年时间内完成了超过万亿的产值积累;由于进入门槛较低、行业监管环境较为宽松,家居企业在盲目规模扩张、瓜分市场份额的同时却忽视了品牌文化建设;市场集中度不高、缺乏具备深厚文化底蕴的领导品牌,成为中国家居业现状。对此,中国林产工业协会秘书长石峰曾呼吁,家居产业发展需要一批强势企业来推动;加大实施名牌战略力度,将成为产业升级的突破口。

  “传统文化无疑是中国家居企业快速制胜的法宝,木缘尚品坚信从中国传承千年的木文化精髓中寻找企业未来。”在周谟元看来,未来中国企业一定会借“文化”跻身世界顶尖家居品牌。

  据不完全数据统计,截止到2010年,仅中国木门市场产值便已突破700亿元,预计2011年将达千亿大关;而包括实木楼梯、家居木品、家具等在内的整个家居木制品行业,将成为中国家居产业发展的主导力量之一。作为中国家居木制品的重要产业集群,以木缘尚品为代表的海西板块也早已按捺不住。“下一步,木缘尚品将会在市场规模巨大的木门市场上发力;以新传统木文化为主线,以楼梯、木门作为产业核心,不断向家居木品纵深领域延伸。”周谟元宣布。与此同时,凭借木缘尚品在实木楼梯、实木门领域的品牌积累和市场领先优势,周谟元在行业内率先提出了“家居木品全产业链”商业模式。

  对此,业内人士认为,全产业链运营模式是未来全球化产业集团的必然趋势,木缘尚品的尝试或将为中国家居企业未来发展提供借鉴价值。

 
 

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